泰國正在努力調整旅遊業在中國遊客心目中的形象，以迎合越來越向歐美等高端旅遊消費國家靠攏的中國富人旅遊需求變化，並希望在未來5年內將中國富人來泰旅遊人數佔比增至10%。

泰國國家旅遊局駐上海代表處主任初威說，廉價似乎已經成為了泰國旅遊的標籤，中國客源市場更是如此。中國遊客將泰國定位為低消費旅遊目的地（Mass tourism destination）。

如果從旅遊可持續發展的角度看，這可能會造成泰國旅遊不健康發展。因此必須盡快修正“泰國是低端旅遊目的地的不利形象，加大高端旅遊產品和服務的推介。

從近幾年大量中國遊客湧入泰國旅遊就能夠感受到，價格便宜是中國出境旅遊的最大賣點，而且組團出境游的人大多是中低收入家庭。儘管也有中國富人選擇來泰旅遊，但數量佔比相對較低。去年800萬中國赴泰遊客中僅有7％為富人。

他強調，泰國必須盡快修正廉價旅遊目的地的形象。因為中國富人的出境旅遊習慣正在發生改變，越來越向歐美髮展國家靠攏。因此，必須迎合她們行為習慣的改變。提供更具個性化的服務選擇，如蜜月之旅、水療養生、運動等。近年來甚至有中國遊客選擇到泰國來訓練泰拳、跑馬拉松等。

中國富人一個出境旅遊行程支出在200萬銖左右，這還不包括用於購物的支出。對於中國富人來說泰國具有行程短的特點，同時還有很多能夠滿足富人需求的商品，當然還有5星7星級的豪華酒店等。因此相信能夠吸引具有高消費能力的中國富人。