作為中國最早的出境游目的地，泰國是眾多中國遊客出境游的首選。由於泰國游產品的多樣性，很多遊客會以價格為主要選擇導向，而無法真正體驗泰國游的價值所在。為提高泰國旅遊的整體質量，提升遊客對泰國旅遊的信心，自2016年下半年以來，泰國政府下大力氣治理不合理低價旅遊，從源頭上整治旅遊市場，規範市場秩序，提升旅遊品質，優化旅遊環境，最大限度地保證遊客的利益，從而保證旅遊業的持續繁榮和發展。泰國旅遊與體育部及中國國家旅遊局此前也共同簽署備忘錄，加強中泰雙方旅遊合作，攜手發展泰國品質游。

此次全新品牌形象的推出也正是全面展現泰國作為綜合旅遊目的地的良好機會，泰國國家旅遊局歡迎每一位中國遊客深入體驗泰國、享受泰國，倡導通過真正愉悅的旅途來感受泰國旅遊的品質所在，而非將時間花費在不合理消費上。

泰國國家旅遊局副局長林萍女士（Ms.Srisuda Wanapinyosak）表示：「經過多方醞釀，我們非常高興地在中國市場推出『有品有質游泰國』這一全新的品牌口號及系列全新品牌形象。我們希望能夠通過新品牌推廣，給所有中國遊客一個令人耳目一新的泰國，讓他們了解從前不曾了解過的有品有質的泰國，深入體會泰國的精髓」。

據悉，本次的全新品牌形象將突破傳統目的地形象畫面，將最具表現力的泰國元素通過藝術形式投射到全新畫面中，呈現更具衝擊感和吸引力的超現實神奇泰國之旅。全新的品牌形象將在中國市場由泰國國家旅遊局駐上海、北京、廣州、成都各地辦事處負責執行推廣，並將在中國各地區域市場通過媒體、旅行社等各種渠道推出。