東南亞電商行業可能不像中國那樣備受關注，但根據最近的電商數據預計，至少到2020年，東南亞B2C電商銷售額將呈兩位數增長，讓該地區成為零售商和營銷商關注的關鍵地區。

目前，東南亞許多電商活動和網站流量都由該地區電商巨頭Lazada主導。作為東南亞地區電商行業的領頭羊，Lazada吸引了阿里巴巴拋來“橄欖枝”，去年阿里巴巴以10億美元收購了Lazada。

根據SimilarWeb的數據顯示，2016年12月，Lazada泰國站、印尼站、新加坡站、馬來西亞站和越南站等B2C零售網站，獲得的網頁瀏覽量最高。

以SimilarWe上泰國電商網站數據為例，Lazada去年12月月頁面瀏覽量近4100萬，超過第二名JIB.co.th的16倍。

電商在泰國等市場中還未真正火起來，據eMarketer預計，今年泰國電商銷售額僅佔零售總額的1.7％，但像Lazada這樣的公司認為，網絡使用率的提高將讓越來越多消費者轉向網上購物。eMarketer預計，到2020年泰國零售電商銷售額將達57億美元。

但是，Lazada能否長期在東南亞市場上獲得成功還是個未知數。美國電商巨頭亞馬遜稱2017年第一季度將進入新加坡，打入東南亞市場。隨著東南亞電商銷售額不斷擴大，亞馬遜與阿里巴巴之間就市場份額與客戶的競爭將繼續加劇。