泰國普華永道公司（PwC）審核業務部股東納塔蓬21日透露，2016-2020年全球傳媒及娛樂產業調查發現泰國網絡廣告開支迅速成長，預測2020年網絡廣告開支將增至31億銖，比今年預期的14億銖飆升117%，相當於未來5年網絡廣告開支年均增長率達22.5%。
泰國數碼廣告協會的數據顯示，目前泰國網絡使用者高達3800萬人，相當於全國人口達56%的比例。社交網絡使用者違4100萬人，首三大泰國人使用最多的社交網絡分別為臉書（Facebook）達92.1%、Line的85.1%及谷歌的67%。同時，泰國網絡廣告市場趨向持續成長，如果未來5年網絡廣告增長率能如期取得年均22.5%等增長，預測2020年的互聯網使用率將覆蓋全國三分之一的家庭。
納塔蓬表示，隨著泰國網絡使用人數迅速增長，多個產業皆轉向增加使用網絡廣告，尤其是網絡廣告的預算較低，但是能夠快速打入目標客戶群體，加上網絡廣告有很多新玩意及新元素，增加市場關注度，所以看好未來5年泰國網絡廣告市場能夠快速成長。
與東盟國家相比，泰國網絡廣告開支的增長率排名第2位，僅次於印尼的35.2%，相當於1150億銖，第3位是越南平均增長率約18%，第4位是新加坡平均增長率為15.5%，第5位是菲律賓平均增長率達14.8%，第6位是馬來西亞平均增長率為13.9%。
全球網絡廣告市場快速增長，對印刷業造成嚴重影響。調查發現，雜誌及報紙廣告開支未來5年恐持續負增長。預測2020年雜誌產業將降低0.6%，相當於120億銖；報紙產業則萎縮0.5%，相當於370億銖。
資料來源：世界日報
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