Facebook 在泰國成立辦公室 大舉搶攻數位廣告市場

全世界最大的社群網路公司 Facebook 日前正式在泰國設立代表辦公室，企圖在當地龐大的網路廣告市場中佔據一席之地，該產業今年總產值已達到100億泰銖。繼於新加坡及印尼設立區域總部及代表辦公室，在泰國設立辦公室為 Facebook 擴張東南亞市場計畫的下一步。

根據 Zocial 公司2015年8月的社交媒體監測資料，泰國總共有3700萬 Facebook 用戶，以人口數來看已位居該公司全球第9大市場。泰國的活躍社群軟體用戶為東南亞區域之最，活躍用戶平均每天花費2.35小時使用 Facebook，為看電視時間的1.5倍。Facebook 亞太區副總 Dan Neary 表示，在泰國，Facebook 貼文數量高達全球用戶平均的3倍。

據研究公司 eMarketer 出具的報告，泰國人平均每天花57.7分鐘使用社群網路，超過菲律賓（45.6分鐘）、馬來西亞（43.2分鐘）、越南（33.3分鐘）及新加坡（26.6分鐘）。

根據 Facebook 內部數據，Neary 表示，截至6月30日止泰國總共有3400萬用戶每月固定使用 Facebook，其中有3200萬人以手機使用。泰國94%的 Facebook 用戶使用移動設備造訪，而全球平均為87%，由此可見這為移動廣告帶來巨大的潛在商機。泰國網路廣告協會預計，該國的網路廣告支出今年將成長62%，達到98億泰銖。Facebook 在當地網路廣告市場由前年6%及去年16%市占率一路成長，目前已達21%。

根據其內部資訊，Facebook 是目前泰國網路購物者主要的資訊取得管道，泰國57% Facebook 用戶主要使用該網站來搜尋產品服務的細節。此外，70% Facebook用戶連結至少1個以上小型企業經營的粉絲專頁。全球中小型企業所經營的 Facebook 粉絲專頁共有4500萬家，其中泰國就佔有116萬家。

Facebook 計畫本月在泰國推出 Instagram 的自助廣告服務。泰國有710萬 Instagram 用戶。Neary 表示，已預期 Facebook 和 Instagram 將會成為對數位行銷人員最具吸引力的通路，特別是移動廣告領域，例如移動視頻。

來源出自：VisionThai 看見泰國 http://visionthai.net/p13917/