近年泰國相關產品，包括電影、餐飲與美妝相關產品，國內社群討論熱烈，甚至連在泰國本地播放的廣告，也常見到國人分享轉貼，「泰流」升溫的態勢，與前幾年「韓流」興起的軌跡，頗有相似之處。

近年「泰流」漸成台灣消費市場中的一股新勢力，泰國產品在世界各國的能見度愈來愈高，全球消費市場看好這股漸趨成熟的泰流將發酵。

商發院研究員游竹麒觀察，「泰流」的興起，是因為泰國品牌擅長說故事，像是泰國老牌飲料「百樂水果汽水」廣告中，小吃店老闆娘因遍尋不著點飲料的客人，大聲詢問老闆到底是誰點的，此時老闆一句「因為看你累呀」。原來這飲料是老闆看老闆娘累才點的，霸氣的回答，讓網友紛紛融化了，直呼「這是戀愛的滋味」。

游竹麒指出，近年來泰流快速竄起，除了產品的價格優勢，包裝設計的國際感強外，泰國品牌願意和國際品牌一樣花高比例的行銷預算，街頭和捷運隨處可見的巨幅廣告，國際品牌和泰國本土品牌幾乎各占一半外，泰國品牌也多以時下當紅的一線明星來作代言，每一個環節都重本投資，正是泰國產品近年來引起全球注目的主要原因。

游竹麒觀察泰國的「類仿品的正牌」功力也非常強，泰國品牌不僅有創新性，既能走出自己的路且又不輸國際大品牌，像是一件要價2、3萬元的國際精品服裝，泰國品牌可能只需要台幣400、500元就能買到，這便是為什麼泰國產品能夠在短時間內，快速擄獲喜愛「優質平價商品」的亞洲消費者。

清爽質地、不脫妝訴求，以及獨特的香氛和手工製造的印象，也讓它在以日、韓為首的亞洲美妝潮流中，走出不一樣的路，為自己找到一塊市場新需求。